公益、文化、原创 2014年广播电视节目关键词

记者：高司长，在跨入2014新年之际，请您对2013年中国广播电视节目主要的亮点和变化进行评析。

高长力：2013年广播电视节目继续加大创新创优力度，不断探索新的创作领域，开发新的节目形态，虽然经历了暑期歌唱类选拔节目扎堆播出的“阵痛”，但总体上保持了正确的发展方向，并在丰富类型、深化内涵、提升品质等方面取得了较大突破，呈现出四大亮点和变化。

一是公益性节目数量持续增长，影响力大幅提升。电视上星综合频道平均每日播出新闻类节目175个、100小时，时长比2012年增加了12%。道德建设节目由去年的每周36档增加到每周40档。根据一家专业机构对我国电视覆盖及收视状况调查结果，2013年全国电视观众对新闻类节目喜爱率高达74.8%，比2012年增长8.6个百分点。新闻类节目首次超越电视剧，成为中国观众最喜爱的节目。

二是娱乐节目更加注重公益性。如《中国好声音》联合“壹基金”启动“壹基金壹乐园——好声音音乐教室”公益计划，将向100所灾后地区小学校捐助100间音乐教室;《梦想星搭档》节目探索公益娱乐节目新模式，让明星为公益项目而歌而赛，传播了关爱他人、奉献社会的正能量，受到各界好评。

三是文化类节目异军突起，受到热捧。《中国汉字听写大会》《汉字英雄》两档汉字听写节目共同引发电视文化节目热，连同此后推出的河南卫视《成语英雄》、河北卫视《中华好诗词》等文化类节目开创了差异化创新的新趋势。

四是与新媒体、新技术的融合更加紧密。河南卫视《汉字英雄》《成语英雄》节目均开发了在手机、平板电脑等移动终端上使用的同名游戏程序，用户可以实时与节目现场选手一起答题，并将有机会进入节目现场参赛。这一做法有效吸引了广大观众参与互动，进一步放大了节目的社会影响。

记者：2013年广播电视宣传管理采取了哪些重要措施，效果如何?

高长力：主要采取了以下措施：

一是抓好重点主题宣传，总局协调组织中央三台和各地电台电视台多层次、多方位开展十八大精神、十八届三中全会精神、中国特色社会主义、中国梦、群众路线教育实践活动等主题宣传。

二是结合党的群众路线教育实践活动，切实解决电视晚会过多过滥和歌唱类选拔节目扎堆播出问题，引导各播出机构在提升节目的思想内容、价值导向、审美品位和自主创新上下功夫，以丰富多样、健康向上的电视节目更好地满足观众多样化收视需求。电视晚会和歌唱类选拔节目数量大幅削减，2013年中秋、国庆期间，全国上星综合频道共播出8台晚会，比去年同期减少69%;元旦期间共有9台晚会申请播出，比去年同期减少55%;中央电视台也将全年晚会播出量压缩了一半以上。暑期歌唱类选拔节目原有9档，调控后保留7档，黄金时间播出的仅有3档;第四季度共有8档歌唱类选拔节目申报，仅从中精选4档安排播出。电视节目铺张奢华之风和同质化倾向得到了有效遏制，荧屏呈现出清新节俭好气象。